BWL III: Marketing
Prof. Dr. Claas Christian Germelmann

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Prof. Dr. Claas Christian Germelmann

Lehrstuhlinhaber

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Kontaktdaten

Raum:1.0 02 163 (RW I)
Telefon:+ 49 921 55 6130
Fax:+ 49 921 55 6132
E-Mail:c.c.germelmann@uni-bayreuth.de
Sprechstunde:Mi., 9.00 - 11.00 Uhr
(nach vorheriger Vereinbarung im Sekretariat)

 

Aktuelle Forschungsprojekte

  • Bedeutung der Medien für das Marketing
  • Adverse Effekte von Verbraucherinformationen
  • Reaktionen von Konsumenten auf gezielte Beeinflussungsversuche
  • Nachhaltiges Universitätsmarketing
  • Experimentaldesigns in der Werbeforschung

Publikationen

    Monographien
  • Der Einfluss der Medienberichterstattung auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen (Claas Christian Germelmann), unveröffentlichte Habilitationsschrift, Saarbrücken 2009.
  • Kundenorientierte Einkaufszentrengestaltung (Claas Christian Germelmann), Dissertationsschrift Europa-Universität Viadrina 2002, Gabler, Wiesbaden 2003.
    Beiträge in Zeitschriften
  • „Der Kunde ist König“ - Warum die subjektiv empfundene Dominanz des Kunden ein entscheidender Erfolgsfaktor für das Handelsmarketing ist (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 3, 2010, S. 32 - 37.
  • Intercultural interaction needs more than mere exposure - Searching for drivers of student interaction at border universities (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann, Martin Glaum), in: International Journal of Intercultural Relations, Nr. 4, 2010, S. 253 - 267.
  • Forciert Forced exposure Fehler bei der Datenerhebung? - Zur Problematik des forcierten Werbekontakts in der experimentellen Werbewirkungsforschung (Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein), in: Die Betriebswirtschaft, Nr. 2, 2009, S. 231 - 253.
  • Is there a Market for Microlending in Industrialized Countries? (Alexander Kritikos, Christoph Kneiding, Claas Christian Germelmann), in: Journal of Economics and Statistics (Jahrbücher für Nationalökonomie und Statistik), Nr. 5, 2009, S. 523 - 543.
  • Wenn doppelt (nicht) besser hält - Kann die Wirkung von positiven Medienberichten über eine Marke durch Werbung verstärkt werden? (Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein), in: Marketing – ZFP, Nr. 4, 2007, S. 219 - 234.
  • Die Bedeutung von Mental Maps für die Orientierung am Point-of-Sale (Andrea Gröppel-Klein, Benedikt Bartmann, Claas Christian Germelmann), in: NeuroPsychoEconomics, Nr. 1, 2006, S. 30 - 47.
  • Arousal as a Driving Force for Decision-Making - Empirical Results from Measuring Electrodermal Reactions at the Point-of-Sale (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann, Anja Domke, Herbert Woratschek), in: Advances in Consumer Research (ed. Geeta Menon and Akshay R. Rao, Duluth, MN: Association for Consumer Research), 2005, S. 429 - 430.
  • “Minding the Mall” - Do We Remember What We See? (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Advances in Consumer Research (ed. Punam Anand Keller and Dennis W. Rook, Valdosta, GA: Association for Consumer Research), 2003, S. 56 - 67.
    Beiträge in Sammelbänden
  • Globalizing the Idea that the „Customer is King“ (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Dirk Morschett (Hrsg.), Fallstudien zum Internationalen Marketing, Gabler, Wiesbaden 2011.
  • Medienberichte und Vertrauensverlust von Spendern in Krisen von Spendenorganisationen (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann (Hrsg.), Medien im Marketing. Optionen der Unternehmenskommunikation, Gabler, Wiesbaden 2009, S. 343 - 368.
  • Internationales Marketing - Teil 2: Markteintrittsstrategien, Wettbewerbsstrategien und Marktaustrittsentscheidungen (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Siegfried Georg Häberle (Hrsg.), Das neue Lexikon der Betriebswirtschaftslehre, Oldenbourg, München und Wien 2008, S. 817 - 819.
  • Internationales Marketing - Teil 1: Grundlagen und Marktbearbeitungsstrategien (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Siegfried Georg Häberle (Hrsg.), Das neue Lexikon der Betriebswirtschaftslehre, Oldenbourg, München und Wien 2008, S. 814 - 816.
  • Vertrauen in Menschen, Medien, „Medienmenschen“ - eine verhaltenswissenschaftliche Analyse (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Hans H. Bauer, Marcus M. Neumann, Anja Schüle (Hrsg.), Konsumentenvertrauen: Konzepte und Anwendungen für ein nachhaltiges Kundenbindungsmanagement, Vahlen, München 2006, S. 119 - 133.
  • Einzelhändlermarken - Retail Brands, Storebrands, Category Stars und Category Killer (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Manfred Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung, 2. Aufl., Gabler, Wiesbaden 2004, S. 151 - 161.
  • „Genügsamkeit“ oder „Hang zum Luxus“? - Werte und ihre Bedeutung für das Konsumentenverhalten (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Klaus-Peter Wiedmann (Hrsg.), Fundierung des Marketing - Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung, Gabler, Wiesbaden 2004, S. 177 - 203.
  • Markenorientierte Führung von Handelsunternehmen unter Berücksichtigung der Betriebsformendynamik (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Manfred Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung, 2. Aufl., Gabler, Wiesbaden 2004, S. 995 - 1022.
  • State of the Art der Imagery-Forschung und ihre Bedeutung für den Handel (Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein), in: Andrea Gröppel-Klein (Hrsg.), Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert, Gabler, Wiesbaden 2004, S. 99 - 126.
  • Die Bedeutung von Wahrnehmungs- und Gedächtnisbildern von Einkaufszentren (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Dirk Möhlenbruch, Michaela Hartmann (Hrsg.), Der Handel im Informationszeitalter: Konzepte - Instrumente - Umsetzung, Gabler, Wiesbaden 2002, S. 511 - 534.
    Diskussionspapiere
  • Demand Side Analysis of Microlending Markets in Germany (Alexander Kritikos, Christoph Kneiding, Claas Christian Germelmann), Discussion Paper 903 of DIW Berlin, http://www.diw.de/documents/publikationen/73/99783/dp903.pdf, zugleich IZA Discussion Paper No. 4292, http://ftp.iza.org/dp4292.pdf, 2009.
  • Is there a Market for Microlending in Industrialized Countries? (Alexander Kritikos, Christoph Kneiding, Claas Christian Germelmann), Discussion Paper No. 251, European University Viadrina, Department of Business Administration and Economics, Frankfurt (Oder) 2006.
  • Polnische und deutsche Studierende an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Europa-Universität Viadrina - Ein Längsschnittsvergleich 1998 - 2004 (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann, Martin Glaum), Discussion Paper No. 244, European University Viadrina, Department of Business Administration and Economics, Frankfurt (Oder) 2005.
    Referierte Konferenzbeiträge
  • Editorial Support for Ads: Synergy or “Unfortunate Alliance”? - An Experimental Analysis under Quasi-Biotic Exposure Conditions (Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein), 5th International Research Days on Marketing Communications, Nancy 2010.
  • Improving Attitude towards Compliance with Medication through a Public Health Campaign - A Field Study (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), Extended Abstract in: European Advances in Consumer Research, Vol. 9 (2010), 2010.
  • Revealing an Advertising Myth - How Supportive is Editorial Support? (Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein), Extended Abstract in: Advances in Consumer Research, Vol. 38, ed. Darren W. Dahl, Gita V. Johar, and Stijn M. J. van Osselaer, 2010.
  • Targeted Ads and Embedded Ad Links in a Social Media Context - A Preliminary Experimental Investigation French-Austrian-German Workshop on Consumer Behaviour (Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein), French-Austrian-German Workshop on Consumer Behaviour, Saarbrücken 2010.
  • Consumers’ reactions to editorial support for ads - an experimental test under two exposure conditions (Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein), Proceedings of the 38th EMAC Conference, Nantes 2009.
  • Intercultural Interaction as a Prerequisite for the Success of International Universities - How to Make it Work, and for Whom it Works (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), Proceedings of the 37th EMAC Conference, Brighton 2008.
  • Arousal and Decision Making (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann, Herbert Woratschek), Proceedings of the 36th EMAC Conference, Reykjavik 2007.
  • When More Might Be Less - Can Advertisements Improve the Impact of Positive Media Content On A Brand? (Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein), Proceedings of the Conference of the International Media Management Academic Association, Saarbrücken 2007.
  • Mental Maps of Retail Spaces and Their Relevance for Perceived Shopping Convenience and Retail Success (Andrea Gröppel-Klein, Benedikt Bartmann, Claas Christian Germelmann), Proceedings of the 13th Conference of The European Institute of Retailing and Services Studies (EIRASS), Budapest 2006.
  • Studying Across Borders - Insights into International Business Students’ Cultural Openness and Intercultural Interaction (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann, Martin Glaum), Proceedings of the IFSAM VIIIth World Congress, Berlin 2006.
  • The Relevance of Mental Maps and the “Turning Bias” for the Orientation, Mental Convenience, and Approach Behaviour at the Point-of-Sale (Andrea Gröppel-Klein, Benedikt Bartmann, Claas Christian Germelmann), Proceedings of the 35th EMAC Conference, Athens 2006.
  • Is Specific Consumer Behaviour Influenced by Terminal Values or Does Yellow Press Set the Tone? - An Empirical Study (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), Proceedings of the 33rd EMAC Conference Murcia 2004, ed. José Luis Munera-Alemán, Langversion als Diskussionspapier Nr. 208, Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder) 2004.
  • The Relevance of Memory Images and Word-of-Mouth for the Success of Shopping Centres (, Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Marketing in a Changing World: Scope, Opportunities and Challenges. Proceedings of the 31st EMAC Conference Braga, ed. Minoo Farhangmehr, Braga: Barbosa & Xavier, 2002.
    Weitere Titel
  • Buchbesprechung zu „SENSORY MARKETING: Research on the Sensuality of Products” (Claas Christian Germelmann), in: transfer Werbeforschung & Praxis, Nr. 2, 2010, S. 67.
  • Die Zeit der „passiven Kunden“ an den Unis ist vorbei - Warum aktive Studierende das Bild der Universität bei Unternehmen prägen (Claas Christian Germelmann), in: ZOOM 2010, MTP, Saarbrücken 2010.
  • Stichworte (Claas Christian Germelmann), "Aktivierung", „Attitude Survey“, "Behaviourally Anchored Rating Scales", "Behavioral Observation Scales", "Brand", "Habitualisierung", "Habituation", "Medienpersönlichkeiten", in: Christian Scholz (Hrsg.), Vahlens Großes Personallexikon, Vahlen, München 2010.
  • Vom „Mall-Walking“ bis zu „Blitzeinkäufen“ - wie verhalten sich Konsumenten in einem Shopping-Center? (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: Bernd Falk, Wolfgang R. Bays (Hrsg.), Shopping-Center-Handbuch - Development - Management - Marketing, 2009, S. 347 - 355.
  • Ein Hauch von Luxus - Polnische Kunden in Deutschland suchen Marken und Qualität (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: German Council Report, Nr. 1, 2004, S. 36 - 38.
  • Magneten als Kompaß für die kognitiven Landkarten - Wie Ankermieter in Einkaufszentren die Konsumenten lenken (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: German Council Report, Nr. 2, 2004, S. 56 - 57.
  • Wie werden Einkaufszentren im Kopf der Konsumenten zu unverwechselbaren Marken? - 5 goldene Regeln für die Einkaufszentrengestaltung (Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann), in: German Council Report, Nr. 2, 2003, S. 32 - 34.
  • Der Einfluss von Einkaufsstättenschemata und inneren Bildern auf die Entstehung von Preisimages außerhalb des Point-of-Sale (Claas Christian Germelmann), in: Gerold Behrens et al. (Hrsg.), Arbeitspapier Nr. 30 der Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Frankfurt (Oder) 2001.

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Wissenschaftlicher Werdegang

Seit Mai 2011
Inhaber der W3-Professur BWL III – Marketing an der Universität Bayreuth

Mai 2009 - April 2011
Akademischer Oberrat auf Zeit am Lehrstuhl für Marketing an der Universität des Saarlandes

04.02.2009
Habilitation an der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität des Saarlandes und Verleihung der Venia Legendi für Betriebswirtschaftslehre

Thema der Habilitationsschrift: Der Einfluss der Medienberichterstattung auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen

April 2006 - April 2009
Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing an der Universität des Saarlandes

2002 - März 2006
Wissenschaftlicher Assistent (C1) am Lehrstuhl für Allgemeine BWL, insbesondere Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung an der Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder)

23.04.2002
Promotion zum Dr. rer. pol. an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder). Thema der Dissertationsschrift: "Die Wahrnehmung und Erinnerung der Preis-Leistungs-Verhältnisse von Einkaufszentren" (Erstgutachterin: Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein; Zweitgutachter: Univ.-Prof. Dr. Torsten Tomczak, Universität St. Gallen)

1997-2002
Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Allgemeine BWL, insbesondere Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung an der Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder)

1995-1996
Zusatzstudium der Marketing-Kommunikation an der westdeutschen Akademie für Kommunikation, Köln. Abschluss: WAK-Fachreferent für Marketing-Kommunikation

1991-1996
Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln, Diplomarbeit zum Thema "Erfolgsfaktorenanalyse der Produktvariation". Abschluss: Diplom-Kaufmann


letzte Änderung: 18.01.2012 18:55 · drucker Diese Seite drucken · Impressum / Haftungsausschluss